Auf Offline-Werbung sollten Sie nicht verzichten. Diese wirkt oft glaubwürdig und kann zum Teil in die Hand genommen werden. Doch wie sollte Offline-Werbung gestaltet werden?
Zahlreiche Möglichkeiten der Offline-Werbung
Möchten Sie die Gestaltung der Offline-Werbung planen, sollten Sie sich zuvor entscheiden, über welches Medium bzw. über welche Medien Sie offline werben möchten.
Printwerbung ist ein grosser Bereich der Offline-Werbung. Sie können zum Beispiel Broschüren sowie Prospekte drucken, Visitenkarten erstellen und Anzeigen in einer Zeitung bzw. in einem Magazin schalten. Darüber hinaus gehören Spots im Radio, im Fernsehen und im Kino sowie die Präsenz auf Messen zum Bereich der Offline-Werbung.
Welche Möglichkeiten für Sie ideal geeignet sind, richtet sich zum einen nach Ihrem Budget. Ein Fernsehspot zu einer guten Sendezeit ist zum Beispiel teuer. Günstiger kann beispielsweise Plakatwerbung sein.
Zum anderen sollten Sie sich an Ihre Zielgruppe orientieren. Fragen Sie sich, wo Ihre Zielgruppe aktiv ist bzw. wo Sie Ihre Zielgruppe erreichen können. In einer lokalen Tageszeitung können Sie zum Beispiel viele Menschen aus Ihrer Region erreichen. Diese Werbeform lohnt sich dementsprechend, sofern Sie regional Werbung für Ihr Unternehmen machen möchten.
Entscheiden Sie sich für Anzeigen in Fachzeitschriften, können Sie die Werbung genauer auf Ihre Zielgruppe zuschneiden. Bieten Sie zum Beispiel ein Produkt für Senioren an, können Sie eine Anzeige in einer Seniorenfachzeitschrift schalten. Möchten Sie für Dienstleistungen im Gesundheitssektor werben, bietet sich eine Anzeige in einem Gesundheitsmagazin optimal an.
Auffallende & interessante Gestaltung
Damit Ihre Offline-Werbung die gewünschte Wirkung erzielt, sollten Sie diese interessant und auffallend gestalten. Sie sollten die potentiellen Kunden neugierig machen, sodass diese mehr über Ihr Unternehmen und über Ihre Angebote erfahren möchten. Dies erreichen Sie beispielsweise, indem Sie Geschichten erzählen und Emotionen erwecken. Seien Sie kreativ und gestalten Sie nach Möglichkeit eine originelle Werbung, die die Betrachter bzw. die Leser anspricht.
Die Offline-Werbung sollte relevante Informationen enthalten und einen positiven Eindruck von Ihrer Firma vermitteln. Zusätzlich sollte die Werbebotschaft leicht verständlich sein. Orientieren Sie sich bei der Gestaltung am besten an Ihre Zielgruppe. Stellen Sie sich den typischen Kunden vor. Schreiben Sie die Texte für diesen Kunden. Versuchen Sie, die Werbung so zu designen, dass sich Interessierte diese Werbung genauer anschauen möchten.