Printwerbung ist nicht ausgestorben. In Zeiten des Internets lesen noch zahlreiche Menschen die Tageszeitung und durchblättern Fachmagazine. Daher kann sich Zeitungswerbung lohnen. Mithilfe von Zeitungswerbung können Unternehmen zum Beispiel den Bekanntheitsgrad erhöhen, ein Produkt bzw. eine Dienstleistung bewerben oder einen Messeauftritt ankündigen. Damit die Anzeige ein Erfolg wird, ist es wichtig, auf viele Aspekte zu achten.
Ein strategisches Vorgehen zahlt sich aus
Möchten Sie eine Anzeige in einer Zeitung schalten, sollten Sie strategisch vorgehen und sich mit diversen Fragen beschäftigen. Zunächst sollten Sie das Ziel der Zeitungswerbung klären. Anschliessend sollten Sie sich fragen, wie Sie Ihre potentiellen Kunden dazu bewegen können, das Produkt zu kaufen bzw. die Dienstleistung in Anspruch zu nehmen.
Darüber hinaus sollte das Werbebudget vorab festgelegt werden. Im nächsten Schritt sollten Sie sich überlegen, in welcher Zeitung Sie die Anzeige schalten möchten. Hierfür sollten Sie wissen, ob Sie überregional oder regional werben möchten und in welchen Zeitungen Sie die potentiellen Interessenten gut erreichen können.
Zusätzlich ist der Tag, an dem Sie die Anzeige schalten, ein relevanter Faktor. Können Sie zum Beispiel samstags nicht kontaktiert werden, kann es sinnvoller sein, die Anzeige an einem Wochentag zu schalten.
Mehrere kleine Anzeigen sind sinnvoller als eine grosse Anzeige
Möchten Sie mit Ihrer Zeitungswerbung Erfolg haben, sollten Sie sich nicht auf eine einzige Anzeige verlassen. Stattdessen ist es in den meisten Fällen besser, mehrere und kleinere Anzeigen zu schalten. Mindestens vier bis sechs Anzeigen sind ideal. Dadurch behalten die Leser Ihr Unternehmen mit einer höheren Wahrscheinlichkeit im Gedächtnis.
Heben Sie die wichtigsten Informationen in der Zeitungswerbung hervor
Schalten Sie eine Anzeige in einer Zeitung bzw. in einem Fachmagazin, sollten Sie diese nutzen, um die wichtigsten Informationen an die Zielgruppe zu vermitteln. Die grösste Schrift sollte nicht Ihren Namen bzw. Ihr Logo enthalten. Stattdessen sollte diese den potentiellen Kunden zeigen, warum diese Ihr Produkt erwerben bzw. Ihre Dienstleistung nutzen sollten und welchen Nutzen Ihr Produkt bzw. Ihre Dienstleistung hat.
Die potentiellen Kunden sollen animiert werden, Ihre Webseite aufzurufen, zusätzliche Informationen anzufordern und im besten Fall das Produkt zu kaufen bzw. die Leistung in Anspruch zu nehmen. Sinnvoll ist es daher, dass Sie in der Anzeige zu einer Aktion aufrufen.