Zeitungen werden von Millionen von Menschen gelesen. Zahlreiche Menschen kaufen sich täglich bzw. wöchentlich eine Zeitung. Die Reichweite von Zeitungswerbung ist dementsprechend hoch. Doch welche Zielgruppe erreicht die Zeitungswerbung?

Streuverluste durch die Bestimmung der Zielgruppe vermeiden

Möchten Sie Werbung in einer Zeitung oder einem Magazin schalten, sollten Sie Ihre Zielgruppe exakt bestimmen. Durch die Bestimmung der Zielgruppe können Sie die Werbung auf Ihre potentiellen Kunden zuschneiden und die Werbung an diese richten. Würden Sie jedem Menschen Ihre Werbung zeigen, müssten Sie mit äusserst hohen Streuverlusten rechnen.

Bedenken sollten Sie, dass Streuverluste normalerweise nicht vermieden werden können. Ihre Werbung wird neben den Interessierten und potentiellen Kunden meist Menschen, die zu keinem zahlenden Kunden werden und sich nicht für Ihre Firma bzw. für Ihre Angebote interessieren, erreichen.

Wen erreicht die Zeitungswerbung?

Zeitungswerbung kann viele Menschen erreichen. Vor allem ältere Menschen ab 40 Jahren lesen Zeitungen gerne. Junge Menschen können Sie mittels Zeitungswerbung nur teilweise ansprechen.

Neben der gedruckten Zeitungsausgabe gibt es von vielen Zeitungen und Zeitschriften eine digitale Ausgabe, die online und mobil zur Verfügung steht. Manche Zeitungen bieten eine App an. Durch diese digitalen Zeitungsausgaben kann sich die Reichweite der Zeitungswerbung erhöhen.

Soll Ihre Zeitungswerbung Ihre Zielgruppe erreichen, sollten Sie herausfinden, welche Zeitungen Ihre typischen Kunden kaufen. Unter anderem gibt es lokale Tageszeitungen sowie lokale Magazine. Diese lohnen sich, sofern Sie regional Werbung schalten möchten. Überregionale Zeitungen können empfehlenswert sein, sofern Sie eine ältere Zielgruppe haben.

Speziellere Zielgruppen können Sie optimal durch Fachmagazine ansprechen. Bieten Sie zum Beispiel Altenpflege-Dienstleistungen an, können Sie Werbung in einem Gesundheitsmagazin schalten.

Zeitungen werden oft geteilt

Kauft ein Mensch ein Exemplar einer Zeitung, ist dieser teilweise nicht der einzige Leser dieses Exemplars. Viele Menschen teilen sich die Kosten für die Tageszeitung und/oder für andere Zeitungen bzw. für Zeitschriften.

Zum Teil wird die Zeitung in einem Haushalt mit allen Familienmitgliedern bzw. Mitbewohnern geteilt. Zum Teil werden die Zeitungen ausserhalb des Haushalts beispielsweise an Freunde, Nachbarn bzw. Verwandten weitergereicht.