Geomarketing bezeichnet allgemein die Einbeziehung von Aspekten und Bedürfnissen hinsichtlich der Geolokation in Disziplinen des Marketings.
Die räumliche Sicht auf die Konzepte des Preises und des Produktes, der Distribution und der Kommunikation ermöglicht eine umfassendere Planung und letztlich eine komplikationslose Umsetzung von Maßnahmen aller Art. Auf der einen Seite können durch Betrachtungen der örtlichen Umgebung eines Marktes besondere Potenziale erkannt und genutzt werden, andererseits können Gefahren durch Strukturschwäche oder Wettbewerber identifiziert und in eine Kampagne einbezogen werden.
Datengrundlage ist entscheidend
Auf Basis einer möglichst umfassenden Datengrundlage werden durch Methoden des Geomarketing zielgruppenspezifische Produktplanungen oder optimale Standortanalysen ermöglicht. Der klassische Marketing-Mix wird ergänzt durch die Verknüpfung aller Daten unter Berücksichtigung der Lokalisation.
Klassische Themenbereiche des Geomarketings sind die Standortplanung und -bewertung, die Bestimmung von Zielgebieten für örtlich begrenzte Werbemaßnahmen und die Verbesserung von Kundengewinnung durch Einbeziehung von soziologischen und demographischen Informationen eines Gebietes.
Die Chancen und Risiken von bestimmten Vertriebswegen lassen sich im Zuge der erweiterten Vertriebsplanung besser analysieren; das Controlling kann regionale Unterschiede identifizieren und die Steuerung bei einer örtlich beschränkten Wettbewerbsanalyse anpassen.
Im weiteren Sinne geht es um die spezifische Suche nach potenziellen Kunden und die Optimierung von Wegen im Vertriebsgebiet. Konsumkarten können regionale Präferenzen im Kaufverhalten der Bewohner offenbaren, die über das Puzzle der Datensätze entdeckt wurden.
Regionale Besonderheiten
Der Aspekt der Wählerinformation nach regionalen Besonderheiten wird grundsätzlich ebenfalls an Gewicht zunehmen. Die präzise Steuerung von Informationen kann ihre Wirkung verstärken.
Klassische Themenbereiche des Geomarketings sind die Standortplanung und -bewertung, die Bestimmung von Zielgebieten für örtlich begrenzte Werbemaßnahmen und die Verbesserung von Kundengewinnung durch Einbeziehung von soziologischen und demographischen Informationen eines Gebietes.
Die Chancen und Risiken von bestimmten Vertriebswegen lassen sich im Zuge der erweiterten Vertriebsplanung besser analysieren; das Controlling kann regionale Unterschiede identifizieren und die Steuerung bei einer örtlich beschränkten Wettbewerbsanalyse anpassen.
Im weiteren Sinne beinhaltet das Geomarketing auch die spezifische Suche nach potenziellen Kunden und die Optimierung von Wegen im Vertriebsgebiet.
Konsumkarten können regionale Präferenzen im Kaufverhalten der Bewohner offenbaren, die über das Puzzle der Datensätze entdeckt wurden.
Der Aspekt der Wählerinformation nach regionalen Besonderheiten wird grundsätzlich ebenfalls an Gewicht zunehmen. Die präzise Steuerung von Informationen kann ihre Wirkung verstärken.