Beim Direktmarketing handelt es sich immer um Werbemassnahmen, die sich auf einen direkten Kontakt zum Kunden stützen. Dabei wird bei Direct Response Marketing sogar noch die Möglichkeit der Rückantwort der Kunden in diese Form von Werbung integriert. Bei der Umsetzung dieser Marketingmassnahmen gilt es dabei zwischen ein- und mehrstufigen Aktionen zu unterscheiden. In jedem Fall beginnt eine solche Aktion mit der Adressselektion. Es werden also diejenigen Verbraucher/ Adressen ausgewählt, an die das jeweilige Mailing verschickt werden soll. Bei einer einstufigen Aktion wird das Mailing nun inklusive der entsprechenden Produktinformationen an den Kunden verschickt und der Anbieter wartet die Resonanz auf diese Aktion ab. Im besten Fall geht dann natürlich eine grosse Vielzahl an Bestellungen bei dem jeweiligen Unternehmen ein. Weiterlesen...