In Kennerkreisen wird eine Massen-Postsendung auch als Mailing bezeichnet. Dabei kann diese Form der Direktwerbung entweder als Postwurfsendung an die Haushalte verteilt werden oder sie wird in adressierter oder teiladressierter Form zugestellt. Ein Mailing ist also immer ist Werbemittel zu verstehen und die Direct Mail wird zudem durch die direkte Kundenansprache definiert.
Schliesslich besteht bei einem Mailing im Gegensatz zur E-Mail nicht die Gefahr, dass es im Spamfilter landen könnte. Die haptische Wahrnehmung ist ein weiteres Plus. Denn dadurch, dass der Empfänger das Mailing anfassen kann, entlässt es bei ihm im Vergleich zu anderen Werbemitteln einen deutlich stärkeren Eindruck. Im Gegensatz zum persönlichen Kontakt mit dem eigenen Kunden lässt sich mit einem Mailing jedoch bares Geld sparen. Zudem stehen bei der Werbebotschaft zahlreiche Personalisierungsmöglichkeiten zur Verfügung. Auch die Gestaltungsmöglichkeiten fallen sehr vielfältig aus. Dank des Direct Response Marketings, bei dem die Kunden per Mailing zu einer Rückantwort aufgefordert werden, ist darüber hinaus eine gute Erfolgskontrolle möglich. Ausserdem können verschiedene Varianten eines Mailings erstellt werden, um so verschiedene Test-Szenarien durchzuspielen und sich für die erfolgversprechendste Form von Direct Mail zu entscheiden.